《千与千寻》打败好莱坞IP 18年后为何如此圈粉

根据猫眼票房数据，在刚刚过去的周末，场面、明星、IP三不缺的《扫毒2：天地对决》以4.26亿元的首周末票房，毫无意外地领衔内地票房排行榜紧随其后的是《蜘蛛侠：英雄远征》和《爱宠大机密2》两部好莱坞IP片，前者上映10天票房累计11.46亿元，虽然势头不如《复仇者联盟4》，但在漫威单人超级英雄电影中已属成绩优良值得一提的是榜单的第四名——宫崎骏的动画电影《千与千寻》。该片不但创下了日本影片在中国内地公映的各项纪录，还轻松打败了同期的好莱坞同类IP大片《玩具总动员4》。作为一部离首次公映已有足足18年的老片，《千与千寻》到底凭什么？成绩：一部老片，打败好莱坞IP6月21日，《千与千寻》在中国内地公映，首日票房5639.7万元。同日公映的《玩具总动员4》同为引进动画片，无疑是最好的参照物，但这部本来被寄予厚望的好莱坞动画续集首日票房只有1817万元，还不到《千与千寻》的1/3。这一差距后来略有缩短，但仍然胜负悬殊：截至上周日，《千与千寻》上映17天总票房4.52亿元，而《玩具总动员》则为1.92亿元，仍不及前者的一半。2018年12月，宫崎骏另一部旧作《龙猫》引进中国内地的时候，日本媒体便已感叹过中国市场的力量。《龙猫》在日本的首映早在1988年，而30年后它在中国内地的票房成绩达到近2亿元。这次《千与千寻》在中国内地市场拿到4亿元票房之后，吉卜力工作室创始人之一的铃木敏夫亲笔撰写了中文感谢信：“谢谢一直支持千与千寻，今后也请多关照吉卜力。”铃木敏夫跟宫崎骏相识40余年，宫崎骏多部作品如《幽灵公主》《哈尔的移动城堡》《悬崖上的金鱼姬》背后都有他的身影。分析：海报立功，精准的怀旧定位《千与千寻》时隔18年引进中国内地，宣传力度不可谓不大。除了中文版配音集结了周冬雨、井柏然等明星，影片的中文版海报更有宣传效果。海报出自中国电影圈知名的海报设计师黄海之手，他的海报作品包括《一代宗师》《让子弹飞》《影》《我不是药神》等，还有去年备受好评的《龙猫》中文版海报。黄海这次为《千与千寻》设计的两款新海报，走的是精准的情怀路线：一张主打“不忘初心”，配图是长大后的千寻抚慰从前的自己；一张主打“一直向前”，画面中千寻在一豆路灯下蹦蹦跳跳地无畏前行。观众对这两张海报反应热烈：“一看海报就已经想哭了”“好想抱抱这些年来辛苦的自己”……当然，《千与千寻》过硬的质量是票房的最重要基础，否则再好的宣传也只是空中楼阁。该片是第75届奥斯卡金像奖最佳动画长片，也是迄今唯一获得该奖的非英语动画片。此外，它还是第52届柏林国际电影节金熊奖得主，当年在日本上映时曾以308亿日元的票房创下日本动画电影的最高票房纪录……在很多人心目中，它是宫崎骏的巅峰之作。当年吓哭，现在终于看懂了中文版配音只是消除了小观众观影的语言障碍，更多成年观众选择的日语版《千与千寻》，其实与他们早就在其他途径看过的旧版本毫无区别。那么，为何还要买票？除了影片出色的视觉效果值得进电影院一看，更关键的是，这部关于成长的杰作，当年很多人其实都没看懂。作为一部有着深刻的多层次寓意的东方式动画电影，其精神内核当时很多观众也并未勘破。甚至有些观众因为当时年纪太小，还在看片时受过“惊吓”。现如今，不少当年的儿童观众在成年后再去影院，其驱动力便如同黄海版海报的寓意，既是与《千与千寻》的再遇，亦是今天的自己与当年的自己一次“有意识的重逢”。这是一部真正意义上的“合家欢”，所有年龄层的观众都能从中找到适合自己人生阶段的“关键词”：孩子看到的善良、青年人看到的勇敢、中年人看到的初心。相对应的，千寻、白龙、无脸男等各个角色，都有自己的拥趸。当然，人们还能从中看到更多，例如对现代社会的批判和反思，包括对金钱和食物的贪念等等。